La inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2007 en 16.108 millones de euros, con un crecimiento del 9,2% sobre los 14.747,6 millones de euros del año anterior, conforme a los últimos datos del Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España, en colaboración con la Interactive Advertising Bureau (IAB), que se elabora anualmente. La televisión, con 3.467 millones de euros de inversión, sigue siendo el medio estrella, pero empieza a haber movimientos en la composición de la tarta. Internet ocupa la sexta posición por volumen y amenaza al medio radio y exterior, con los que reduce distancia, y que podrían ceder sus puestos en los próximos años. El primer anunciante del pasado año fue Telefónica, S.A., con una inversión total de 173 millones de euros, que supone el 2,3% del total de la inversión publicitaria controlada en Medios Convencionales en España. Le sigue Procter & Gamble España, con 149,7 millones; LÒreal España, con 115,2 millones; El Corte Inglés, 110,6 millones, y Volkswagen Audi España, con 99,3 millones. La suma de las inversiones publicitarias de los 20 primeros anunciantes supusieron el 20,4% del total de la inversión publicitaria, señala el informe de Infoadex. Internet es entre todos los medios publicitarios el que presenta el mayor índice de crecimiento. En su conjunto, la web ha tenido un incremento interanual de 55,4%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006. El porcentaje que la red supone sobre el total de la inversión en el año 2007 en Medios Convencionales es del 6%. De mantenerse ese crecimiento, y según apuntan algunas previsiones, la red podría alcanzar este año a la radio en inversión publicitaria. La de radio, que es el cuarto medio por volumen de inversión, creció el ejercicio pasado un 6,5%, colocándose en una inversión de 678,1 millones de euros frente a los 636,7 millones de un año antes. Supone el 8,5% del total de los medios analizados, según el informe. La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, llegando a alcanzar el 43,4% de la cifra total de los medios convencionales. El incremento que en el año 2007 ha registrado este medio ha sido del 8,7%, situándose en 3.467 millones de euros frente a los 3.188,4 millones de 2006. Diarios y revistas

 

A la televisión le sigue el medio diarios, que ha alcanzado en el año un volumen de inversión publicitaria de 1.894,4 millones de euros, con lo que ocupa el segundo lugar y representa el 23,7% del total de la inversión publicitaria recogida en los Medios Convencionales. La inversión publicitaria obtenida en 2007 está un 5,8% por encima de la cifra del año anterior, que fue de 1.790,5 millones. En tercer lugar aparece el medio revistas, con un incremento en el año de 4,9%, que ha supuesto pasar de los 688,1 millones de euros del año 2006 a los 721,8 millones de inversión real estimada. El medio exterior, que aparece en el quinto lugar, recibió en 2007 una inversión de 568 millones de euros (+7,4%); por su lado, la inversión en dominicales se ha situado en el año en 133,5 millones de euros, con un incremento interanual del 8,4%; y cine, el único medio que ha decrecido en el año, situando su índice en –5,3% al pasar de los 40,6 millones de 2006 a los 38,4 millones obtenidos en 2007. Bajo la denominación genérica de Medios No Convencionales se recogen el conjunto de medios publicitarios que, habitualmente, aparecen enmarcados bajo la expresión inglesa “below the line” y que incluyen, entre otros, el Mailing Personalizado, Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y Responsabilidad Social Corporativa, Ferias y Exposiciones, Marketing Telefónico, Animación en Punto de Venta, Regalos Publicitarios etc. En el año 2007, la inversión real estimada en Medios No Convencionales se situó en 8.124,4 millones de euros, un 9,2% por encima de los 7.440,7 millones que se registraron en el año anterior, según Infoadex. En relación al total de la actividad económica, la inversión publicitaria ha registrado crecimientos nominales por encima de la inflación, siendo por tanto crecimientos reales. El total de inversión publicitaria representa un 1,53% del PIB a precios corrientes, con lo que recupera peso dentro de la actividad económica, al aumentar desde el 1,5% de 2006, y recupera así la tendencia al crecimiento perdida en los años anteriores.