El interés por el mundo virtual ha incrementado el uso de la Red tanto en número de usuarios como en tiempo de consumo. Las estimaciones para el año 2010 avanzan que las personas emplearemos una media de 14 horas por semana en los medios digitales. Los españoles estamos mostrando cada vez una actitud más positiva hacia las Tecnologías de la Información y la Comunicación, de hecho hay más de 5,5 millones de hogares que cuentan con conexión a internet.

El cambio de los hábitos en el mundo de la comunicación está trasformando el mundo de la publicidad que cada día se desplaza con más peso hacia los medios online, que están viendo cómo crecen las inversiones publicitarias y las técnicas para adaptarse a las características de la Red. En éste sentido los resultados de la publicidad en internet para 2007 fueron excelentes. La Red captó casi 500 millones de euros en gasto para publicidad, el doble que el año pasado y las previsiones apuntan que la inversión en medios online seguirá creciendo a un ritmo del  20% anual. En este contexto Internet fue el medio que más creció, con un 55% de aumento en inversión publicitaria.

Este crecimiento es consecuencia de ser un medio que está al alcance de todos, factor que provoca un desarrollo en paralelo entre la oferta y la demanda de publicidad. Está claro que todos los jugadores del mercado quieren quedarse con un buen pedazo de esa jugosa tarta que se está repartiendo ahora: la publicidad online. Así  Microsoft ha dado un vuelco a su estrategia y ha puesto sus miras de futuro en la publicidad online. Fruto de ello pudimos asistir recientemente al sonado intento de compra de Yahoo por su parte, para así poder competir de tu a tu con Google. Su  fusión podría haberse convertido en algo más que una fuerte competencia para Google en materia de segmentación de usuarios, puesto que ambas empresas juntas cuentan con más del 25% del share de display ads en Estados Unidos; 25 veces más de lo que posee Google en la actualidad (datos de Comscore, nov. 07), sin embargo tras aumentar el precio de su oferta hasta 30.800 millones de euros el grupo de Bill Gates  ha retirado su propuesta. Yahoo no está dispuesto a rendirse o lo que es lo mismo para ellos, ha ser comprados por Microsoft. Para ello está contado con el apoyo de Google, con quien firmó hace unas semanas un acuerdo temporal para la explotación de publicidad. El acuerdo, realizado a modo de prueba durante un breve periodo, ha consistido en que el  3% de las consultas realizadas en el buscador web de Yahoo  han llevado  consigo enlaces patrocinados provenientes de la red de clientes de Google AdWords. De  momento no se trata más que de un experimento temporal y habrá que esperar para ver como se materializa finalmente esta lucha de titanes.

Internet se consolida y está claro que el declive económico al que estamos asistiendo en muchos sectores de la economía no ha calado de lleno en la publicidad de los medios online, que a pesar de no haber llegado a los resultados previstos 23,3%, la inversión publicitaria ha seguido creciendo a un ritmo inferior 22,8%, pero sin descender. Es posible incluso que a mediados de año se remonten las cifras gracias a eventos como la Expo de Zaragoza, la Eurocopa de Fútbol y los Juegos Olímpicos.