Cada día son más los emprendedores que deciden poner en marcha una revista o un periódico digital. Según Carlos Oca, director comercial de Publica Digital (www.Publicadigital.com ), empresa especializada en el desarrollo de periódicos y revistas digitales,“el enorme crecimiento que registra la publicidad online durante los últimos años anima a los emprendedores a lanzar revistas y periódicos online especializados en temas donde tienen conocimientos o buenos contactos comerciales”.

No sólo los emprendedores están apostando por las revistas y periódicos digitales. También las empresas están lanzando versiones digitales de sus revistas corporativas o creando nuevas publicaciones digitales especializadas en el sector de actividad en el que trabajan para hacer publicidad indirecta de sus servicios.

Cómo de desarrollar una revista digital

Según Carlos Oca, la claves del éxito de un proyecto editorial en Internet son tres “En primer lugar, tener claro el nicho de contenidos editoriales que cubrirá la publicación; en segundo lugar, tener claro el modelo de negocio que seguirá la publicación; por último, utilizar una herramienta informática y una maquetación que permita a la publicación digital funcionar correctamente y adaptarse con flexibilidad a las necesidades del editor”.

En efecto, la primera pregunta que debe hacerse el emprendedor es ¿en qué se diferencia mi publicación de las que existen en el mercado? Si existe algo similar, la competencia será frontal y para crecer no sólo deberá ser capaz de generar contenidos mejores que la competencia, sino además hacer las inversiones en publicidad necesarias para comunicar a los lectores la alternativa que ofrece.

Los modelos de negocio de los editores también son variados. La mayor parte de los proyectos editoriales en Internet viven de la publicidad. Pregúntese entonces si venderá sus espacios publicitarios utilizando un modelo de patrocinio, es decir, precio fijo mensual, o venderá en base a un precio por cada mil impresiones (CPM).

Siempre es posible integrar en las revistas digitales tiendas virtuales, descargas de contenidos financiados con sms o directorios de pago para completar las fuentes de ingresos publicitarios que genera la publicación.

La publicación digital debe estar optimizada, es decir, hasta el último rincón de la página web debe ser capaz de generar ingresos publicitarios. Los anunciantes y agencias publicitarias lazan todos los días nuevas tecnologías y formatos publicitarios que su página debe poder asimilar con la tecnología que la respalda.

La herramienta informática que hace funcionar la revista o periódico digital también es fundamental. Según Carlos Oca, director comercial de Publica Digital, “conviene huir de las soluciones rápidas que existen en el mercado en las que se regala el diseño al cliente a cambio de un alquiler mensual de la herramienta informática”.

La maquetación y el diseño de la publicación son cruciales para el éxito del proyecto: “la maqueta debe estar preparada para incentivar el clic del lector y ser reconocida fácilmente por Google”, añade Carlos Oca. Estas soluciones “rápidas” no prestan atención al elemento central en el desarrollo de una publicación digital: la maquetación y el diseño.

Revistas y periódicos digitales 2.0

Una de las últimas tendencias en las publicaciones digitales, es su evolución hacia una versión 2.0. Las publicaciones digitales 2.0 incorporan una comunidad virtual de lectores que pueden participar activamente en la publicación de contenidos.

“Habitualmente se permite a las comunidades de lectores publicar noticias, videos o fotografías. Son los propios lectores los que votan los mejores contenidos generados por la comunidad. El gestor de contenidos de la publicación digital debe estar preparado para priorizar en la portada o en las secciones los contenidos más votados por la comunidad de lectores”, explica Carlos Oca.

Todos los grandes periódicos norteamericanos disponen ya de una comunidad virtual de lectores que generan contenidos para la publicación digital. El New York Times fue el último gran medio de comunicación en anunciar el lanzamiento de su comunidad de lectores en Internet.

“Para los editores, disponer de comunidades virtuales en el interior de sus publicaciones digitales es una forma de aumentar el número de páginas vistas y, por tanto, su inventario publicitario”, añade Carlos Oca.