Hispavista abre con Tu.tv el vídeo online a la publicidad
Sigue en España la estela de Youtube
Actualizado Martes 29/01/2008 15:16
CCLL
Implantar una propuesta innovadora para las empresas, siguiendo el camino abierto por Youtube, es el objetivo que se ha marcado HispaVista con Tu.tv, un portal de intercambio de vídeos 'made in Spain'.
La enorme audiencia de los portales de intercambio de vídeos, tras el éxito de Youtube, se ha transformado en una demanda de los anunciantes que buscan cómo llegar al público con la máxima visibilidad y poco coste, especialmente en un momento en el que la generalización de la banda ancha ha provocado el brote de nuevas formas de negocio.
HispaVista, a través de su plataforma Tu.tv, ofrece a empresas y anunciantes de cualquier tipo la posibilidad de explorar esta nueva forma de publicidad.
“Hemos sido pioneros en España en publicidad dentro del vídeo (invídeo)”, explica Jon Elósegui, director de Innovación de HispaVista y responsable del equipo de Tu.tv. “Se trata de secuencias animadas sobreimpresas, que pueden ir acompañadas de otros elementos de imagen dentro del vídeo (logotipos, cortinillas, etc.)”, añade.
Este directivo admite el papel que ha jugado Youtube, ya que el portal estadounidense “ha popularizado el consumo de vídeo online. Ahora la gente busca vídeos y encuentra también Tu.tv”, explica. Sin embargo, “en nuestro país, aún no ha impulsado sus propuestas publicitarias”, añade. Y es ahí donde la iniciativa española busca su hueco.
Tu.tv inició su andadura hace algo más de un año, en diciembre de 2006. Desde entonces, tiene una audiencia mensual de 6,2 millones de usuarios y se ven más de 150 millones de páginas al mes, señalan fuentes de la compañía.
Esto supone que “cada segundo, en Tu.tv se llegan a descargar hasta 138 vídeos y cada día se ven más de 6 millones, lo que sitúa al portal como el líder español en su categoría”, asegura la empresa.
“En Tu.tv estamos abriendo ese camino con propuestas novedosas adaptadas al mercado publicitario español”, dice el directivo. “En un año nos hemos convertido en uno de los portales de referencia de la red española y ese mercado es un segmento virgen muy apetecible para los anunciantes”, agrega.
Pequeñas y grandes empresas
Tu.tv es “perfectamente adaptable” a las necesidades de cada cliente. Así, el responsable asegura que la empresa puede “responder a cualquier demanda” y señala que su flexibilidad “es una de las mayores ventajas de cara al cliente”, añade.
Así, cualquier tipo de empresa puede hacer uso de esta innovadora forma de publicidad: agencias de viaje para promocionar sus destinos o emitir vídeos de viajes de sus clientes; compañías de entretenimiento para crear canales y que sus usuarios compartan vídeos o experiencias, un fabricante que emita imágenes del funcionamiento de sus productos o instrucciones de uso… “El campo de posibilidades del vídeo online es tan amplio como la imaginación del anunciante o de la empresa”.
De cara a los usuarios, Tu.tv es “extremadamente sencillo” y ofrece funcionalidades como la subida de archivos simultánea, que agiliza ese proceso. Además, la plataforma permite otras opciones como la captura rápida, que permite grabar y subir un vídeo simultáneamente desde la webcam del ordenador; y también el “fotovídeo”, la opción de montar un vídeo a partir de una galería de fotografías.
Según este ejecutivo, la publicidad dentro del vídeo es “la demanda más esperada por los anunciantes” porque es el formato más notorio para el público y, a la vez, tiene la particularidad de que no interrumpe el visionado del vídeo. Además del “invídeo” el portal admite los formatos online clásicos.
Conscientes de que la asignatura pendiente de los portales de intercambio de vídeos ha sido incorporar un modelo de negocio que haga rentable el esfuerzo económico, tecnológico y humano que supone su mantenimiento, Tu.tv ha puesto en marcha el Minuto Tu.tv, “un formato no intrusivo para el espectador y notorio para el anunciante, una demanda muy esperada en el sector”.
Consiste en un espacio incluido dentro del vídeo, durante su reproducción, que no interrumpe el visionado. Dura un minuto en exclusiva para el anunciante, durante la que éste puede insertar uno o una serie de anuncios para su marca, en diferentes formatos a elegir (vídeo, flash, etc.).
Otra iniciativa reciente es el lanzamiento de la primera plataforma de difusión de vídeos electorales, con la dirección es www.tu.tv/elecciones2008. Los principales partidos políticos se han sumado a esta iniciativa que está abierta a todas las agrupaciones que concurren a las generales del próximo 9 de marzo.
Desde su constitución, en 1996, la empresa española HispaVista es uno de los 15 portales más visitados del país. Entre sus servicios destacan la guía buscador; el portal de empleo, www.trabajos.com ; su servicio de alojamiento web, www.galeon.com; el portal de intercambio de vídeos, www.tu.tv; y el portal de información bursátil, www.labolsa.com.
La enorme audiencia de los portales de intercambio de vídeos, tras el éxito de Youtube, se ha transformado en una demanda de los anunciantes que buscan cómo llegar al público con la máxima visibilidad y poco coste, especialmente en un momento en el que la generalización de la banda ancha ha provocado el brote de nuevas formas de negocio. 
