La agencia presenta su nueva estrategia en el sector de medios
Actualizado Martes 29/01/2008 23:00
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MediaPlanning Group (MPG), agencia de medios del grupo Havas Media y líder del mercado español, ha presentado su nueva estrategia global, que se basará en el lema “Leading new thinking”. El grupo asegura que quiere “reinventarse” para seguir creciendo. Además, estrena imagen corporativa.
“Leading new thinking” es el lema que resume la nueva actitud de la primera agencia de medios de España, Media Planning Group (MPG). Un giro que implicará a todos los niveles de empresa y que se centrará en los distintos segmentos que conforman el grupo: misión, valores, objetivos, metodología y organización.
El fin último es el de “anticiparse a las necesidades de comunicación que los anunciantes tendrán en el futuro” así como adaptarse al “complejo entorno de medios en el que ya estamos prácticamente inmersos”.
MPG ha sido el líder del mercado español desde que fue creada en 1978 por Leopoldo Rodés y José Martínez-Rovira. Precisamente este último recordó durante la presentación del nuevo posicionamiento del grupo que, en el momento de la fundación de MPG, hace 30 años, “quisimos romper todos los esquemas en el sector de los medios.
Ese planteamiento, que nos convirtió en líderes entonces, es el mismo espíritu que inspira hoy a MPG para crear este nuevo posicionamiento y liderar una nueva forma de pensar siempre con la intención de anticiparnos a las necesidades del mercado”, explicó.
La agencia de medios del grupo Havas tiene como misión “establecer puntos de contacto relevantes entre las marcas y los consumidores” con el fin de obtener mejores resultados de negocio. La nueva estrategia del grupo se basa en tres pilares principales: liderazgo, innovación y talento.
En lo que respecta a la primera base, liderazo, MPG quiere reforzar su posición número uno en el sur de Europa y Latinoamérica, con un crecimiento anual superior al 20%. En España, explica la compañía, “uno de cada cuatro anuncios emitidos en televisión ha sido contratado por MPG”.
En cuanto a la innovación, la agencia de medios invierte 6,5 millones de euros anuales en Investigación y Tecnologías de la Información. Actualmente el departamento de I+D está desarrollando 25 proyectos diferentes. La innovación se ha convertido así en una “fuerza impulsora de MPG” a lo largo de su historia: fue la primera agencia que desarrolló un sistema propio de planificación, compra y facturación de medios y fue la primera compañía en enlazar electrónicamente el envío de órdenes con las cadenas de televisión. MPG es un “innovador nato” en la utilización de los medios y en esa línea seguirá profundizando.
Sobre la base del talento, MPG ha creado un equipo multidisciplinar, que procede de diversos sectores: medios de comunicación, productoras, anunciantes, banca, auditoras… MPG cuenta así con casi 4.000 profesionales –más de 600 de ellos en España-.
El talento de origen multidisciplinar de sus empleados, su responsabilidad y su creatividad, “son las herramientas clave que permiten desarrollar” la nueva estrategia, explican fuentes de la empresa.
El director general de MPG España, José María Sanabria, ha señalado que la agencia se reinventa “para incrementar el valor de la marcas de nuestros clientes”. Este objetivo se perseguirá “a través de la optimización de sus inversiones publicitarias”. Y la finalidad es clara: “seguir creciendo día a día en paralelo con nuestros clientes”.
MPG es la mayor red de Havas Media, la filial de medios de Havas, el sexto grupo de publicidad del mundo. Creada en 1978, MPG ha consolidado una cadena que se ha expandido por más de 100 países.
Cartera de clientes
De hecho, el mundo de la publicidad en el mercado español está muy ligado al grupo fundado por Rodés y Martínez Rovira: la primera orden de compra que envió una central de medios en España fue enviada por MPG. Fue el 3 de enero de 1979 anunciando el “regalo de Reyes” de El Corte Inglés
MPG ha trabajado con diferentes empresas, de todos los tamaños (grandes, medianas y pequeñas) del mercado local e internacional. Su cartera de clientes cubre sectores que van desde la automoción, la educación, cultura, medios, distribución, bebidas y alimentación, hasta la banca, energía, seguros y telecomunicaciones entre otros. En su cartera de clientes se encuentran anunciantes con larga trayectoria como El Corte Inglés, Danone, Repsol, La Caixa, Peugeot-Citroen, Panrico, Nutrexpa, Carrefour, Freixenet o Niké.
Fernando Rodés, hijo del fundador del grupo, es el único español Consejero Delegado de un Grupo de Comunicación mundial y máximo ejecutivo de una empresa francesa del sector, Havas Media.
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“Leading new thinking” es el lema que resume la nueva actitud de la primera agencia de medios de España, Media Planning Group (MPG). Un giro que implicará a todos los niveles de empresa y que se centrará en los distintos segmentos que conforman el grupo: misión, valores, objetivos, metodología y organización.
